New Dutch

NBTC, NL Brand, RVO / Campagne voor de toekomst

Morgen vraagt om inspirerende verhalen

Hoe breng je de traditionele perceptie van een land naar de 21ste eeuw?

See

Het oud-Hollandse beeld van tulpen en Amsterdamse grachten belicht niet het innovatieve ecosysteem van universiteiten, industrieën en creatieve pioniers dat Nederland in 2022 een vijfde plek op de Global Innovation Index opleverde. Om toekomstige handelspartners en internationaal talent deze andere kant van Nederland te laten zien, sloegen alle innovatieve regio’s van Nederland de handen ineen voor een nationale beweging: New Dutch. Voor NBTC, NL Brand en RVO creëerden we een campagne om dit initiatief op de wereldkaart te zetten.

Believe

Als beweging en internationaal platform staat New Dutch voor Nederland’s eeuwige innovatiedrang. In de aanloop naar 2025, het nationale New Dutch themajaar, laten we met een doorlopende storytelling-campagne toonaangevende innovaties zien waarmee Nederland vandaag in allerlei sectoren vorm geeft aan de toekomst. Met deze futuristische showcase inspireren we onze doelgroep van early adopters om het nieuwe Nederland te ontdekken en met een volgende generatie van Hollandse meesters mee te denken over de grote vraagstukken van onze tijd.

Achieve

We ontwikkelden een breed scala aan off- en online middelen, waaronder een thematische campagnevideo, een online database van Nederlandse innovaties, een brochure, social media content en een complete toolkit, waarmee alle aangesloten regio’s en internationale ambassadeurs de missie van New Dutch eenvoudig kunnen uitdragen. Ook bedachten we voor de verschillende fases van de campagne diverse activaties, zoals een regionale #newdutch tourbus die bezoekers tijdens het themajaar juist het toekomstige erfgoed van Nederland laat zien.

Over NBTC, NL Brand en RVO

Op basis van een landelijke visie inspireert, verbindt en faciliteert het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) steden, regio’s, ondernemers en andere belanghebbenden in het versterken van de reputatie van Nederland als toeristische bestemming. NL Brand is hét nationale merk waarmee Nederland zich in het buitenland profileert. De Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO) zet zich op internationaal niveau in voor een sterke en duurzame Nederlandse economie.

Diensten

Strategie
Concept
Art Direction
Storytelling
AI Imagining
Productie

When X meets Y

Het basisconcept van de campagne is de ‘When X meets Y’-formule. Deze vind je onder andere terug in de campagnevideo, de thematische headings, social media templates en de #newdutch showcase. Het is een uitdrukking van het geloof van New Dutch in de creatieve kracht van onverwachte ontmoetingen. Telkens laat de formule een verrassende combinatie zien van twee verschillende of schijnbaar onverenigbare elementen. De formule verwijst ook naar nieuwe ontmoetingen tussen culturen, mensen en ideeën, om zo internationale samenwerkingen te stimuleren. De #newdutch campagnesticker met daarop de tagline ‘That’s #newdutch’ vormt de uitkomst van de formule en onderstreept in elke uiting wat nou typisch ‘New Dutch’ is.

New-Dutch-images_2700x1500_abri-amsterdam-002

New-Dutch-images_1275-x-1500_Event-booth

New-Dutch-images_2700x1500_website-mac-mockup_002

Inspirerende verhalen

Tijdens het cureren van de #newdutch showcase kiezen we steeds de meest spraakmakende innovaties en initiatieven uit op het gebied van duurzame energie, kunstmatige intelligentie, gezondheidszorg, kunst, muziek, design, high-tech, mobiliteit, landbouw, stadsplanning en waterbeheer. Denk bijvoorbeeld aan een auto die CO2 uit de lucht filtert, een biologisch afbreekbare doodskist, een watertaxi die vaart op waterstof, kogelwerende huidcellen en een oud zwembad dat werd omgebouwd tot een broedplaats voor circulaire ondernemers. Voor de fysieke versie van de #newdutch toolkit ontwierpen we een speciale omhulsing van gerecycled plastic, waarin al deze #newdutch projecten in de vorm van handige verzamelkaarten bewaard en gedeeld kunnen worden.