CBRE

Morgen vraagt om
grenzeloos denken

Hoe kijk je verder dan de directe context van je product?

See

Vastgoedcommunicatie is vaak functioneel en gericht op de woning zelf, terwijl de woonomgeving voor huizenjagers vaak ook doorslaggevend is. Voor het vullen van wooncomplex ADA besloten we daarom om juist het omliggende Amstelkwartier meer karakter te geven.

Believe

Met een verhaal rondom de fictieve merkpersona ‘Ada’ gaven we hart en historie aan het Amstelkwartier, en we ontwikkelden een adaptieve campagne die de sfeer in de rustige wijk voor verschillende doelgroepen tot leven bracht.

Achieve

Een real-time dashboard bood ons inzicht in onze doelgroepen en de effectiviteit van onze middelenmix. Met de campagne heeft CBRE het ADA compleet gevuld en ook voor toekomstige vastgoedprojecten in het Amstelkwartier een divers bestand van enthousiaste huurders opgebouwd.

Over CBRE

CBRE is 's werelds grootste commerciële vastgoed- en investeringsadviseur. Het merk verdedigt wereldwijd de eerste positie op het gebied van leasing, verkoop van onroerend goed, outsourcing, vastgoedbeheer en vastgoedwaardering, en bedient klanten in meer dan 100 landen. Het succes van de organisatie wordt bepaald door diepgaande marktkennis en een breed portfolio aan diensten. Sinds 1973 is CBRE ook in Nederland actief.

Diensten

Onderzoek
Strategie
Concept
Campagnes
Storytelling

Brede beeldvorming

Om de brede doelgroep van potentiële bewoners scherper in beeld te krijgen definieerden we op basis van CBRE’s klantprofielen, Facebook-data, Google Analytics-data en gegevens van de gemeente Amsterdam verschillende doelgroepen, die elk om een andere strategie vroegen, bijvoorbeeld door verschil in inkomen of levensfase. Met een nieuwe merkidentiteit, een platform, een printcampagne, social media posts, guerilla-activaties, sfeerfotografie, een moodfilm en andere uitingen brachten we rustig wonen in het Amstelkwartier bij deze gesegmenteerde doelgroep onder de aandacht.